1月6日下午，由bat365在线体育登录与上海豫园（集团）有限公司共同主办的“富贵·香山十二令”老字号焕新营销赛项目汇报会在华东师大普陀校区成功举办。作为双方2025年4月签订党建联建协议后的首次校企合作，这场充满青春活力的赛事，充分展现了Z世代大学生对老字号品牌文化的深刻洞察与当代创新诠释。
黄浦区商务委员会副主任鲁建立，上海豫园（集团）有限公司党委书记、董事长李舜，副总经理王政（正处级），党委副书记、纪委书记、工会主席方玮，副总经理潘强、姚远，bat365在线体育登录院长殷德生教授，党委副书记、纪委书记杨艳红，副院长杨勇教授，MBA教育中心学术主任蓝发钦教授以及来自豫园集团本部部门和下属企业的负责人共同出席。汇报会由MBA教育中心执行主任欧丽慧副研究员主持。
bat365在线体育登录院长殷德生教授首先致辞。他指出，本次赛事是华东师大经管学院立足服务国家战略与区域发展，深化产教融合、创新育人模式的重要实践。自与豫园集团达成党建联建合作以来，双方聚焦老字号品牌振兴、数字转型升级等时代课题，推动教育链、人才链与产业链、创新链有机衔接。面向未来，华东师大经管学院将进一步夯实校企合作平台，为上海“五个中心”能级提升和经济社会高质量发展持续贡献智慧与力量。
上海豫园（集团）有限公司党委书记、董事长李舜在随后的致辞中，深入阐述了老字号品牌在新时代面临的机遇与挑战。他指出，老字号承载着珍贵的文化记忆，其传承与发展迫切需要注入创新活力与年轻思维。李舜高度肯定了华东师大学子带来的跨学科创新视角与前沿方案，并期待通过此类深度合作，共同探索中华优秀传统文化与当代生活消费趋势的融合路径，让老字号品牌历久弥新，焕发时代光彩。
汇报会间隙，依托校企双方此前建立的良好合作基础，校企产学研合作实训基地在会上正式宣布成立。bat365在线体育登录党委副书记、纪委书记杨艳红与上海豫园（集团）有限公司副总经理王政共同为基地揭牌。这一基地的落成，标志着双方在人才培养、科研创新、产业实践等领域的合作迈入全新阶段。同时，豫园集团在现场正式发布了其2026年管理培训生招录计划。
项目汇报中，各学生团队围绕“富贵香山”旗下老字号品牌的定位重塑、产品创新、节气营销、渠道拓展等主题，依次完成了八分钟的精彩路演。同学们以“药食同源”为核心理念，深度挖掘“富贵香山”的品牌文化内涵，提出一系列富有创意的构想。
黄浦区商务委员会副主任鲁建立、豫园集团董事长李舜、华东师范大学经管学院副院长杨勇教授、MBA教育中心学术主任蓝发钦教授依次对参赛作品展开集中点评。嘉宾们一致认为，十组学生的方案各具特色，既体现了严谨的科学方法论，又彰显出Z世代年轻人在“海派轻养”理念上的创造力，他们将课堂所学转化为解决实际商业问题的方案，为老字号品牌注入了宝贵的“新鲜养分”与青春活力。这不仅是一场比赛，更是一次集思广益、共谋发展的“智慧众筹”，优秀创意将有望后续被纳入集团老字号品牌焕新的实际发展进程中。
此次营销赛不仅是华东师范大学经管学院与豫园集团校企合作的标志性成果，更是高校智力资源赋能实体经济、推动老字号品牌在新时代实现创造性转化的生动实践。通过“真题真做”的赛制设计与产学研深度融合，学生得以在真实商业场景中锤炼创新思维与实战能力，企业也从中汲取了年轻化的创意活力与文化解读视角，实现了“育人”与“育品牌”的双向赋能。
记者丨文汇报 储舒婷
来源丨上观新闻
编辑丨肖启玉
编审丨毛云飞
